SEO es quizá uno de los términos más BUSCADOS en Google y más TEMIDOS en el marketing digital. El acrónimo de Optimización en Motores de Búsqueda (por sus siglas en inglés) es BUSCADO por el impacto que puede tener en la visibilidad de una marca, mientras que es TEMIDO porque puede implicar tecnicismos que no todos dominan.
En este artículo hablaremos de 4 sencillas prácticas de SEO para mejorar tu ranking en buscadores, sin ser un experto en SEO. Para ello primero debemos comprender un poco la forma en que motores de búsqueda como Google escogen y organizan sus resultados, cada vez que un usuario ingresa una frase, una palabra o una pregunta.
¿Qué es SEO y por qué es importante para tu negocio?
SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization. El proceso de Optimización en Motores de Búsqueda supone todas aquellas mejoras a tu sitio web que buscan aumentar el tráfico orgánico, es decir aquel que no es pagado ni es directo a tu site, sino que proviene de los buscadores.
Esa optimización puede incluir cambios tanto en el diseño como en el contenido de tu sitio web, todo con el mismo propósito: mejorar el ranking de tu página entre los resultados de los motores de búsqueda (idealmente entre los resultados de la primera página de Google).
¿Para qué sirve posicionarse en los primeros resultados de los buscadores?
Esta pregunta puede responderse con 4 estadísticas claras que arrojan los estudios de mercado:
- Un tercio del tráfico web de una empresa proviene de la búsqueda orgánica, es decir, a través de motores como Google.
- El posicionamiento orgánico en buscadores es casi 6 veces más eficaz que un anuncio pago
- El tráfico orgánico supera en 300% al que proviene de las redes sociales.
- Alrededor del 80% de los usuarios ignoran los anuncios pagados o PPC, prefiriendo los resultados orgánicos.
- Más del 70% de los usuarios no se desplazan de la primera página de resultados del motor de búsqueda. .
Esto significa que una agresiva estrategia publicitaria puede no ser suficiente para llegar a nuevos prospectos o clientes potenciales.
Supone incluso que pudieras optimizar tu inversión en marketing, simplemente mejorando tu posición en los motores de búsqueda, sin necesidad de hacer gastos excesivos en campañas PPC.
Y si has apostado por el marketing del contenido, no escaparás de la influencia del SEO. Puedes tener el contenido más valioso del sector, pero quizá tu audiencia se lo está perdiendo porque no destacas entre los primeros resultados de Google.
Si no apareces en los buscadores es como si fueras invisible o no existieras.
¿Cómo mejorar tu ranking en motores de búsqueda, sin ser experto en SEO?
La función del motor de búsqueda es arrojar la mejor respuesta a la pregunta de un usuario, lo que significa que sean los resultados más relevantes y de mayor calidad.
Para ello manejan un algoritmo que permite descubrir y evaluar cada página web. Google por ejemplo considera más de 300 factores de clasificación. Y no solo toma en cuenta esas variables, sino que estas se actualizan alrededor de unas 500 veces al año.
Así que la idea es hacer atractiva tu página a los buscadores para mejorar tu visibilidad y así llegar a tu cliente ideal. Ese es el objetivo final, tu cliente ideal, así que no lo puedes dejar de lado por complacer a ningún algoritmo.
4 prácticas sencillas para mejorar tu posicionamiento en Google
Lo primero que te puede venir a la mente en este momento es ¿por qué Google? ¿Y qué pasa con buscadores como Bing, Yahoo, Baidu, AOL u otros?
Y la respuesta es clara. Porque Google es el rey en esta materia, al mantener una participación de mercado del 87,35% para enero de 2020, según los estudios de Market Share de Statista.
Así que antes de abarcar todos los buscadores, empecemos por posicionar tu marca en el más utilizado por los usuarios. Toma nota de cada práctica:
1. Contenido de calidad
Seguramente has escuchado hablar de la importancia de usar palabras y frases claves en tus contenidos, de manera que coincidan con las búsquedas de tus potenciales clientes. Si bien este es uno de los factores más importantes al momento de clasificar tu página se debe aplicar evitando dos errores comunes.
El primer error es olvidar que el contenido va dirigido a una persona y no a un algoritmo que procesa la cantidad de veces que se repiten los keywords. Estos deben usarse de manera natural en los contenidos, incluso mediante sinónimos o términos asociados.
El segundo error es utilizar palabras claves que son muy buscadas pero que no coinciden realmente con la intención del usuario. Si una persona llegó a tu página con una necesidad que no correspondía a la de tu marca, habrá mayor tasa de rebote y un bajo nivel de CTR (pocos clics con referencia al número de impresiones)
Pero un contenido de calidad también supone tener una extensión adecuada. La regla general es que al menos tenga dos mil palabras, pero mi recomendación es que no alargues los contenidos sin aportar ningún valor.
Dos trucos que puedes aplicar para mejorar el ranking es darle respuesta a las preguntas frecuentes que suelen hacerse los usuarios sobre un tema. Incluir videos referidos al tópico de interés también puede ser útil.
Ambos factores pueden ayudar a que tu página aparezca entre los primeros resultados ya que Google tiene secciones especiales para Preguntas relacionadas y para Videos.
2. Experiencia de usuario
Google le da prioridad a aquellas páginas en las que puedas acceder rápida y fácilmente. Para ello es importante que tenga una buena velocidad de carga, especialmente en las versiones móviles. Verifica que tu página tenga un diseño responsive, es decir, que se adapte y pueda visualizarse en distintos dispositivos.
Para lograr una experiencia de usuario positiva también es necesario considerar el diseño de interacción y usabilidad. La página debe ser amigable al usuario, quien puede navegar de manera intuitiva, sin necesidad de un instructivo.
La idea es que permanezca el mayor tiempo posible en ella, (pero no precisamente esperando a que se cargue).
Otro elemento que recomiendo es contar con un certificado SSL (por sus siglas en inglés Secure Sockets Layer). Se trata de un estándar de seguridad global que permite que dos partes tengan una «conversación» privada. Esto no solo le transmite confianza al visitante de tu web, sino que además tiene relevancia entre los criterios de clasificación de Google.
3. Enlaces relevantes
Esta quizá es un poco menos sencilla que las otras dos prácticas, pero es tan decisiva en SEO que no podemos simplemente ignorarla. Me refiero a la generación de enlaces de calidad o linkbuilding. que serían aquellos vínculos que has creado o has ganado por la relevancia de tu contenido.
Esos enlaces pueden ser Salientes, cuando mencionas una fuente destacada en tu nicho. Enlaces Entrantes si alguna página de autoridad recomienda o hace referencia a tus contenidos. Internos si son links desde tu contenidos a otros dentro de tu misma página.
La presencia de estos enlaces de referencia le indican a Google que tu página está ofreciendo información relevante y valiosa a los usuarios, por lo que puede empezar a considerarla como una fuente con experiencia, autoridad y confiabilidad. Es lo que algunos llaman el factor Google EAT (por sus siglas en inglés Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness).
4. Distribución de contenido
El contenido de valor es el primer gran paso para impactar el posicionamiento en Google, así como para la generación de enlaces de calidad. Pero adicionalmente si aumentas la frecuencia de tus publicaciones y lo combinas con una estrategia de social media será otro punto a favor del ranking de tu sitio web.
Aumentar la frecuencia de publicaciones no se limita a generar nueva información, puedes desarrollar contenidos relacionados u optimizar publicaciones previas con información actualizada.
Si bien las redes sociales no impactan directamente la posición que conceden los buscadores, sí es un factor que puede mejorar indirectamente tu ranking. El social media favorece la visibilidad y tráfico a tu sitio web, así como el reconocimiento de marca y la distribución de tus contenidos.
Además la presencia en redes aumenta las probabilidades de que alguien comparta tus contenidos ,influyendo positivamente en tu credibilidad, popularidad, así como aumentando la cantidad de enlaces entrantes.
¿Y ahora qué?
Estas 4 sencillas prácticas de SEO para mejorar tu posicionamiento en buscadores no deben hacerse de manera aislada. Es imprescindible que definas a tu buyer persona, diseñes tu embudo de ventas y definas tu escalera de valor, de manera que en conjunto pueda establecerse una estrategia de marketing digital exitosa.
Si me cuentas cómo piensas que es tu cliente ideal, puedo ayudarte con todo ese proceso y lo más importante alcanzar un flujo constante de potenciales consumidores que puedas convertir en clientes.
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