Campaña de email marketing

Campaña de email marketing

Cesar Pietri Marketing digital

¿Qué hace una campaña de email marketing? ¿Qué pasos debemos dar para cumplir con la finalidad de que resulte exitosa? Muchas veces, el email marketing es el gran desconocido porque no sabemos utilizarlo de manera correcta, y es que el marketing mediante campañas de email es un clásico de hoy y de siempre, porque tiene un buen grado de efectividad y nunca pasa de moda, y ha ido convirtiéndose poco a poco en una herramienta imprescindible del marketing digital, en una herramienta de fidelización de los usuarios…

No debemos creer que por el simple hecho que nuestros emails entren en una bandeja de entrada implique que vayan a ser 100% efectivos. Para que esto suceda hay un arduo trabajo que hacer, aspectos como cuidar nuestra base de datos, hablar con los usuarios de igual a igual, cuidar el contenido de los mensajes, medir la frecuencia de los envíos, y muy especialmente, mantenerse atractivo, claro y directo, todas actividades esenciales para incrementar la apertura del email, lograr su efectividad y en definitiva, que nuestro objetivo tenga éxito dando a conocer nuestro mensaje y ampliarlo.

Las ventajas de una campaña de email marketing

El email marketing, nos permite llegar a nuestros usuarios de forma más directa y exitosa. “Existen múltiples razones por las que crear una campaña de email marketing es una muy buena idea”:

  1. Es eficaz: Los usuarios nos dan de manera voluntaria su dirección porque se interesan en seguir nuestras novedades. Por lo tanto, se trata de un público proactivo y abierto a seguir nuestras ofertas. Además va a servirnos como herramienta de fidelización.
  2. Nos permite segmentar: Resulta muy sencillo segmentar la base de datos de correos para iniciar una campaña de email marketing que va a permitirte enviar cada oferta solo al target que necesites. De esta manera, podremos hacer mensajes específicos para cada tipo de usuario al que queremos dirigirnos.
  3. Es medible: Poder medir la eficacia de una campaña de email marketing es de gran utilidad, herramientas como mailchimp, van a permitirte analizar al máximo clics, aperturas, bajas, impacto, etc.
  4. Flexibilidad de formatos: va permitirnos configurar los emails que queramos. Pudiendo centrarnos en destacar una oferta o varias, incitando a participar de algún evento, resaltar las noticias, incrementar las suscripciones, etc.
  5. Resulta económico: No vamos a necesitar de grandes inversiones para poner en marcha una campaña de email marketing. Además, tiene la gran ventaja de eliminar costes fijos, permitiéndonos conocer todos los gastos y comprobar en el momento el retorno de lo invertido.
  6. No es un medio intrusivo: Los usuarios que aceptan recibir emails son conscientes de la acción que aceptaron hacer. El hecho de recibir una comunicación deseada hace que no resulte intrusiva. Desde luego, es importante tener en cuenta que los envíos de tu campaña de email marketing solo los podrás hacer a las personas que realmente desean recibir en su correo las notificaciones y que así lo han manifestado. Si esto resulta así, la conversión de la campaña de email será mucho más alta.