En el terreno del marketing online, una de las constantes que van señalando el desarrollo eficaz de un negocio es el bookmarking o marcador social. Se trata de una técnica para que las personas organicen sus recursos y servicios en la red. Aparecen a mediados de los años 90, y el etiquetado es esencial a la hora de llevar a cabo el marcado social o bookmarking social. Destacan, sobre todo, porque no se comportan como los archivos u otros tipos de información. Los bookmarking no comparten recursos propios, sólo los marcadores que los referencian o los describen y que pueden ser, de manera concreta: los votos a favor o en contra en función de su calidad o aceptación; los Tags o etiquetas o los propios comentarios de texto libre. En un entramado de bookmarking social, las personas pueden conservar las páginas web que quieren compartir a través de los enlaces, siendo públicos y pudiéndolos llevar al terrenos de las redes sociales, obteniendo por ello un gran rendimiento. Además, pueden organizarlo en función de los intereses, etiquetados, Tags, categorías, etcétera, recurriendo a motores de búsqueda para aumentar, todavía más, la facilidad en el uso y en compartirlo con otras personas. En la mayoría de los servicios de marcadores sociales, las personas pueden organizar estos marcadores en función de sus intereses. También pueden ligar los marcadores a etiquetas elegidas, incluyendo la información sobre el número de usuarios que ya han marcado en ellos. Por ello, es muy interesante tener presente la posibilidad de crear grupos en función de los marcadores y de las etiquetas que se utilicen. Muchos servicios de marcadores sociales proporcionan vínculos Web para sus listas de favoritos, incluyendo listas organizadas por etiquetas, lo que permite a las personas que las siguen tener presentes los nuevos marcadores que van apareciendo. A medida que este servicio ha ido creciendo y se ha ido perfeccionando, han ido apareciendo más funciones que lo han mejorado como: comentarios, notas sobre marcadores, importación y exportación de marcadores, anotaciones web, creación de grupos o seguimiento a través de redes sociales. Para terminar, el uso del bookmarking puede ser peligroso y contraproducente, ya que mal enfocado y controlado puede servir para que realicen prácticas de spam, sobre todo si se mezcla con herramientas para la optimización de motores de búsqueda que persiguen una visibilidad mayor de nuestra web, ya que los spammers se sirven de esos etiquetados más populares para llevar a cabo sus ataques.